In het Financieele dagblad stond gisteren een prachtige foto met toelichting. In Californië staan veel huizen leeg en de gazons erom worden niet onderhouden en zijn dor bruin. De oplossing van de Amerikanen is doeltreffend: ze spuiten de gazons weer groen. De verf schijnt overigens milieuvriendelijk te zijn. Klik hier of op het plaatje voor een goede vergroting.
Een artikel in de Volkskrant inspireerde me voor deze blog. In het artikel wordt de relatie gelegd tussen bijvoorbeeld economische groei en het geluksgevoel van mensen. Het blijkt dat we hetzelfde gelukscijfer aan onszelf toekennen als 30 jaar geleden. En dat ondanks de economische groei. Nederland scoort internationaal bezien een top-positie als het gaat om geluksgevoel (zie figuur). De ratio BNP (Bruto nationaal Product) lijkt dus zijn langste tijd te hebben gehad, want het voegt voor mensen immers niets toe. Men is er nog niet uit hoe de economie ingericht moet worden om uiteindelijk gelukkiger te zijn. Geluk is overigens een status en er geobsedeerd naar streven is vrij zinloos. Dat is niet alleen mijn eigen mening maar het is door deskundigen onderbouwd. Wat is geluk nu? Als eerste is het relatief: als de buurman een nieuwe auto heeft dan voel je je tijdel ... Read More »
Geluk is overigens een status en er geobsedeerd naar streven is vrij zinloos. Dat is niet alleen mijn eigen mening maar het is door deskundigen onderbouwd. Wat is geluk nu? Als eerste is het relatief: als de buurman een nieuwe auto heeft dan voel je je tijdel ... Read More »
Marketing moet steeds vaker verantwoording afleggen en moet meetbaar zijn. Met een mooi woord accountability. Op zich niet verkeerd mits het niet het ondernemerschap blokkeert. Echter de accountability kan sterk gericht zijn op kortere termijn doelstellingen. En dat is natuurlijk een spanningsveld met duurzaamheid, waar de langere termijn voorop staat. Een ander spanningsveld kan de houding van de marketeers zelf zijn. Duurzaamheid vergt meer kennis van het bedrijf, de omgeving en andere bedrijfsprocessen. De marketeer zal dus een andere basishouding moeten aannemen en meer vanuit een bredere interesse het marketing 'vak' bedrijven. Duurzaamheid vergt ook een multi-stakeholders benadering. Het gaat niet alleen om het product en de klant. Andere omgevingsfactoren spelen een rol. Zo spelen al dan niet lokale belangengroepen ineens een rol van betekenis. Dat is nieuw voor de marketeer.
Marketing moet steeds vaker verantwoording afleggen en moet meetbaar zijn. Met een mooi woord accountability. Op zich niet verkeerd mits het niet het ondernemerschap blokkeert. Echter de accountability kan sterk gericht zijn op kortere termijn doelstellingen. En dat is natuurlijk een spanningsveld met duurzaamheid, waar de langere termijn voorop staat.
Een ander spanningsveld kan de houding van de marketeers zelf zijn. Duurzaamheid vergt meer kennis van het bedrijf, de omgeving en andere bedrijfsprocessen. De marketeer zal dus een andere basishouding moeten aannemen en meer vanuit een bredere interesse het marketing 'vak' bedrijven. Duurzaamheid vergt ook een multi-stakeholders benadering. Het gaat niet alleen om het product en de klant. Andere omgevingsfactoren spelen een rol. Zo spelen al dan niet lokale belangengroepen ineens een rol van betekenis. Dat is nieuw voor de marketeer.
VODW kwam met de volgende leuke opsomming: 1. Conscience Conscience staat voor gewetensvol, waarachtig, eerlijk. Marketeers moeten zich afvragen of hun marketingbeleid hieraan voldoet. Vervult het product niet alleen een kortetermijnbehoefte van klanten, maar is het ook in het belang van klant en maatschappij op de langere termijn? Marketeers zouden best wat idealistischer mogen zijn. 2. Continuable Dit begrip staat voor duurzaamheid, voor kwaliteit in de breedste betekenis van het woord. De C van continuable vormt daarmee de fysieke kern van verantwoorde marketing. Zo is geplande veroudering – het direct op de markt brengen van weer een nieuwe variant nadat de vorige zojuist geïntroduceerd is – toch moeilijk verantwoord te noemen. 3. Cost-efficient Het principe van kostenefficiënte marketing is: geen verspilling. Verantwoorde marketing is daarom ook veel meer ‘fact based m ... Read More »
VODW kwam met de volgende leuke opsomming:
1. Conscience Conscience staat voor gewetensvol, waarachtig, eerlijk. Marketeers moeten zich afvragen of hun marketingbeleid hieraan voldoet. Vervult het product niet alleen een kortetermijnbehoefte van klanten, maar is het ook in het belang van klant en maatschappij op de langere termijn? Marketeers zouden best wat idealistischer mogen zijn.
2. Continuable Dit begrip staat voor duurzaamheid, voor kwaliteit in de breedste betekenis van het woord. De C van continuable vormt daarmee de fysieke kern van verantwoorde marketing. Zo is geplande veroudering – het direct op de markt brengen van weer een nieuwe variant nadat de vorige zojuist geïntroduceerd is – toch moeilijk verantwoord te noemen. 3. Cost-efficient Het principe van kostenefficiënte marketing is: geen verspilling. Verantwoorde marketing is daarom ook veel meer ‘fact based m ...
Sierteelt beelden onderweg.
Interactiviteit, groeien, contacten, feedback, plezier, toelichten en gevoel. Ik laat het bij deze steekwoorden wat de toelichting betreft. Wekelijks publiceer ik bijvoorbeeld mijn belevenissen of resultaten. De zakelijke waarde van weblogs is groot. Lees meer hierover in enkele artikelen. Veel plezier met lezen en reageer gerust!