Written by: Frans Peter Dechering zondag 16 maart 2008
Het Masterplan imago glastuinbouw heeft de volgende doelstellingen: * De burger beschouwt de glastuinbouw in 2012 als onmisbaar * De consument vindt de producten van de glastuinbouw onmisbaar * (Potentiële) werknemers, scholieren en studenten vinden de glastuinbouw een aantrekkelijke werkgever met toekomst. De eerste 2 doelstellingen van het masterplan vind ik zelf erg ruim. Ook lijkt het mij voor de consument niet zo relevant of de tuinbouwproducten onder glas of van de vollegrond komen. Bij de laatste doelstelling sluit ik me volledig aan. Deze is concreet en biedt mede een oplossing tot het werkgelegenheidsprobleem. Ook vanuit VNO-NCW Westland-Delfland houdt men zich met deze thematiek bezig. Verder overweegt de gemeente Westland aan regiomarketing te gaan doen. Denk bij het begrip regiomarketing maar eens aan de campagne “I Amsterdam”. Beide initiatieven hebben natuurlijk veel overlap en ze zullen ongetwijfeld met elkaar in contact staan. Googlen op de trefwoorden “imago tuinbouw” leverde weinig op. Een TNS-NIPO onderzoek (2005, opdracht ministerie LNV) geeft het volgende beeld: Het imago van glastuinbouw is tweeslachtig. De burger oordeelt positief over deze beroepsgroep en de kwaliteit van de producten uit de kas. Hij koopt deze producten in de winkel zonder aarzeling. De burger heeft ook een voorkeur voor producten die zijn geproduceerd in Nederland. De burgers is echter onverschillig ten opzichte van de industrie zelf. Het beeld is veelal beperkt tot aspecten die (veelal negatief) in het nieuws komen zoals bedrijfsprocessen, transportcongestie, gewasbescherming, illegale werknemers, het omgaan met energie en milieu. Deze aspecten zijn beeldbepalend voor de sector. Uit het opinieonderzoek blijkt dat glastuinbouw wordt geassocieerd met grootschalig, exportgericht, modern, veel concurrentie, innovatief en winstgevend. Sierteelt scoort in vergelijking met groenteteelt hoger op exportgericht, modern, winstgevend en natuurvriendelijk. Gevraagd naar de sector waar men graag een keer zou werken kiezen zowel ouderen als jongeren, mannen als vrouwen voor de sierteelt. Het imago steekt complex in elkaar en is verschillend voor de diverse doelgroepen. Wat doelgroepen betreft is een segmentatie naar demografie zoals het TNS-NIPO onderzoek laat zien weinig relevant. Beter is om naar lyfestyle (of zelfs mindstyle) te gaan segmenteren. Gebruik bijvoorbeeld de methodiek van Mosaic Huishouden. Daarbij wordt een onderscheid gemaakt naar bijvoorbeeld: - ontwikkelde stedelingen - modale burgers - succesvolle gezinnen - traditionalisten - pensioengenieters De discussie rond het imago wil ik graag voeden met enkele praktische ideeën: Maak gebruik van de vele eMarketing mogelijkheden, zoals (viral)games, lokale en landelijke blogsites en social communities (Hyves, Facebook, Youtube). Zorg dus voor virtuele voor mond-tot-mond reclame (word of mouth voor de internet intimi). Zoek aansluiting bij of versterk initiatieven om de burger dichter bij het platteland te brengen, zoals “Vrienden van het platteland” Landmerc of Green valley Verbind de tuinbouw met zaken die mensen echt raken. Voorbeelden zijn de sport en muziek(festivals). Ride for the roses is een wielertocht (geld inzamelen voor goede doelen) en vanuit de glastuinbouw neemt bijvoorbeeld een ploeg van FloraHolland deel. Een ander wat lokaler voorbeeld is het muziekfestival Waterpop in het Westlandse Wateringen. Het Varend Corso in het westland is afgezien van de wat oubollige uitstraling een prima potentieel imago platform. Versterk deze initiatieven en zoek verbinding. Maak een tuinbouw soap. Regionale soaps zijn razend populair. De geruchten gaan al vrij lang, dat een (westlandse) tuinbouw soap het daglicht gaat vinden. Doen! Kom in de kas. Gezegd wordt al maar er op zijn minst “Kom uit de kas” van. Zelf vind ik het meer een relatie evenement voor familie en kennissen en voegt het weinig toe aan het imago. Zorg ervoor dat de wegen naar de kust door het Westland er super uit zien. Biedt streekproducten uit de glasbouw aan in de kuststreek van het Westland. Jaarlijks komen er honderduizenden burgers langs. Benut Schiphol. Nota bene vliegen jaarlijks 50 miljoen mensen vrijwel over Aalsmeer heen. Ontwikkel een mooi inflight programma en sluit af met de opmerking “kijk nu even door het raam en u ziet het in werkelijkheid”.
Het Masterplan imago glastuinbouw heeft de volgende doelstellingen:
* De burger beschouwt de glastuinbouw in 2012 als onmisbaar * De consument vindt de producten van de glastuinbouw onmisbaar * (Potentiële) werknemers, scholieren en studenten vinden de glastuinbouw een aantrekkelijke werkgever met toekomst.
Googlen op de trefwoorden “imago tuinbouw” leverde weinig op. Een TNS-NIPO onderzoek (2005, opdracht ministerie LNV) geeft het volgende beeld:
3 comments so far...
Re: Verrijking tuinbouw imago M40255M93447M97070M93450M40444
Re: Verrijking tuinbouw imago
M40255M93447M97070M93450M40444
Sierteelt beelden onderweg.
Interactiviteit, groeien, contacten, feedback, plezier, toelichten en gevoel. Ik laat het bij deze steekwoorden wat de toelichting betreft. Wekelijks publiceer ik bijvoorbeeld mijn belevenissen of resultaten. De zakelijke waarde van weblogs is groot. Lees meer hierover in enkele artikelen. Veel plezier met lezen en reageer gerust!