Written by: Frans Peter Dechering vrijdag 23 mei 2008
De Nima bijeenkomst had innovatie als interessant onderwerp. Ruim 40 marketing professionals namen deel. De innovatieparadox is, dat consumenten nieuwsgierig zijn naar innovaties (spannend) maar dat tegelijkertijd het als beangstigend wordt ervaren (niet vertrouwd). Professor Van Trijp van de WUR gaf een wetenschappelijke uiteenzetting over de voorspelbaarheid van innovatiesucces. Opvallend was dat de diverse modellen veelal proces georienteerd waren. Niet alleen het idee maar dus het complete uitwerkingstraject is dus ontzettend belangrijk. Succesfactoren zijn bijvoorbeeld: productvoordeel: betekenisvol, onderscheidend, relevant en eigentijds de prijs moet reeel zijn de productdefinitie moet scherp en stabiel zijn goed naar de consument luisteren (maar niet op zijn woord geloven) er moet natuurlijk een behoefte zijn het gehele proces moet heldere go/no-go momenten kennen cross functional teams geven het beste resultaat de orientatie moet internationaal zijn goede aansluiting op de bedrijfs- en marketingstrategie (synergie) de productlaunch moet goed zijn De kans op succes van een innovatie is groter als de vernieuwing niet te groot (line extention) of juist heel groot is. Er tussenin geeft een grotere kans op falen. Bovenal moet je je huiswerk erg goed doen. In de discussie kwam het belang van ondernemerschap en onderbuik gevoel naar voren. Van Trijp gaf aan dat een te grote betrokkenheid de kans op succes verkleind. Zelf vind ik dat dit vooral met keuzemomenten te maken heeft. Ben je te dicht erbij betrokken, dan kunt je geen heldere (voldoende afstandelijk, rationeel) afwegingen maken. Verder bleek een groot tekort te zijn aan creativiteit aan het begin van het productontwikkelingsproces. Daar ligt namelijk de winst. Ook denk ik dat hier juist het ondernemerschap en onderbuikgevoel belangrijk zijn. Van unilever lichtte de heer Treep de mislukte lancering van Lipton Icetea in de aluminiumflesjes toe. Een heel eerlijk betoog en de conclusie was dat de focus onvoldoende was, de marktontwikkeling tegen zat (andere fabrikanten haalden net alle alu-flesjes van de markt en onvoldoende naar de klant (de horeca ondernemer) geluisterd. Hij sloot af met de zeer succesvolle introductie van Lipton clear green icetea. Een erg lekker drankje, al zeg ik het zelf!
De Nima bijeenkomst had innovatie als interessant onderwerp. Ruim 40 marketing professionals namen deel. De innovatieparadox is, dat consumenten nieuwsgierig zijn naar innovaties (spannend) maar dat tegelijkertijd het als beangstigend wordt ervaren (niet vertrouwd). Professor Van Trijp van de WUR gaf een wetenschappelijke uiteenzetting over de voorspelbaarheid van innovatiesucces. Opvallend was dat de diverse modellen veelal proces georienteerd waren. Niet alleen het idee maar dus het complete uitwerkingstraject is dus ontzettend belangrijk. Succesfactoren zijn bijvoorbeeld:
De kans op succes van een innovatie is groter als de vernieuwing niet te groot (line extention) of juist heel groot is. Er tussenin geeft een grotere kans op falen. Bovenal moet je je huiswerk erg goed doen. In de discussie kwam het belang van ondernemerschap en onderbuik gevoel naar voren. Van Trijp gaf aan dat een te grote betrokkenheid de kans op succes verkleind. Zelf vind ik dat dit vooral met keuzemomenten te maken heeft. Ben je te dicht erbij betrokken, dan kunt je geen heldere (voldoende afstandelijk, rationeel) afwegingen maken. Verder bleek een groot tekort te zijn aan creativiteit aan het begin van het productontwikkelingsproces. Daar ligt namelijk de winst. Ook denk ik dat hier juist het ondernemerschap en onderbuikgevoel belangrijk zijn.
Van unilever lichtte de heer Treep de mislukte lancering van Lipton Icetea in de aluminiumflesjes toe. Een heel eerlijk betoog en de conclusie was dat de focus onvoldoende was, de marktontwikkeling tegen zat (andere fabrikanten haalden net alle alu-flesjes van de markt en onvoldoende naar de klant (de horeca ondernemer) geluisterd. Hij sloot af met de zeer succesvolle introductie van Lipton clear green icetea. Een erg lekker drankje, al zeg ik het zelf!
2 comments so far...
north face outlet Each of north face jackets has a variable size,so you may kids winter coats also.Select North Face brand and to purchase North Face Jackets for your youngsters.It truly is quite simple to make use of on-line shop to buy the most effective winter coat.
north face outlet
Each of north face jackets has a variable size,so you may kids winter coats also.Select North Face brand and to purchase North Face Jackets for your youngsters.It truly is quite simple to make use of on-line shop to buy the most effective winter coat.
Re: Nima Food&Agri bijeenkomst Innovatie: Top of flop? M40255M93447M97070M93450M40444
Re: Nima Food&Agri bijeenkomst Innovatie: Top of flop?
M40255M93447M97070M93450M40444
Sierteelt beelden onderweg.
Interactiviteit, groeien, contacten, feedback, plezier, toelichten en gevoel. Ik laat het bij deze steekwoorden wat de toelichting betreft. Wekelijks publiceer ik bijvoorbeeld mijn belevenissen of resultaten. De zakelijke waarde van weblogs is groot. Lees meer hierover in enkele artikelen. Veel plezier met lezen en reageer gerust!