Written by: Frans Peter Dechering maandag 16 juni 2008
In het laatste Tijdschrift voor de Marketing las ik een stuk over Koninklijke Tichelaar. Dit is het oudste bedrijf van Nederland, bijna 500 jaar! Jan Tichelaar, de directeur, is wars van marketing. Hij vindt dat marketing tot consumentisme leidt. “Over alles wat je maakt wordt een communicatiedeken gelegd, waardoor het artikel zelf minder zichtbaar wordt. De marketing moet ook betaald worden en dat drijft de prijs omhoog.”, aldus Tichelaar. Als marketeer ervaar ik deze uitspraken als pijnlijk maar helemaal ongelijk kan ik Tichelaar niet geven. In de wereld van shampoos en auto’s draait het inderdaad allemaal om het verhaal en het merk. Van alle shampoos wordt je haar schoon en met vele auto’s rijd je comfortabel van A naar B. Hier slaat de marketing wellicht te ver door en verschuift de focus van “Wat interesseert de consument nu echt?” naar “Hoe verdien ik zo veel mogelijk aan de consument?”. Dat laatste is een eindig traject, want uiteindelijk prikt elke consument er door heen. In de Flowers&Food staan we eigenlijk pas aan het begin van de marketing. We ontdekken nu pas de betekenis van merken en hoe je goede promotiecampagnes kunt opzetten. Ook proberen we zoveel mogelijk de consument in ons achterhoofd te houden bij productontwikkeling. Lang houdbare en prachtig gekleurde bloemen of authentieke groenten. Gelukkig slaan we (nog) niet door met het risico op consumentisme en uiteindelijke afwijzing door de consument. Ook in de Flowers&Food moeten we oppassen voor overdreven aandacht voor dat ene nieuwe kleurtje of de ene tomaat met net een andere vorm. Ik chargeer nu even, want ik blijf de producten prachtig vinden. Uiteindelijk gaat het om de echte innovaties. Daar kennen we er in de glastuinbouw overigens slechts 2 van: steenwol en de gesloten kas. Zijn we nu te laat met een echte innovatie op energiegebied met de huidige gasprijs? Echt innoveren is door nu alles op alles te zetten om de kas als energiebron in te zetten voor warmtelevering aan woonwijken. De gemeente Westland zou hier ruim baan voor moeten geven (de vergunningen) en fors financieel bijdragen. Zo kunnen we een Europees “Wonen met natuurlijke warmte” project in het Westland realiseren. Bij dergelijke innovaties komt natuurlijk veel marketing bij kijken. En wel vanaf het begin van dergelijke innovatietrajecten. Is er bijvoorbeeld wel eens onderzocht hoe consumenten tegen dergelijke warmtelevering aankijken? Marketing moet dus vanaf het begin van de gehele productontwikkeling erbij betrokken zijn. De uiteindelijke communicatiedeken is pas het sluitstuk en zeker niet het belangrijkste.
In het laatste Tijdschrift voor de Marketing las ik een stuk over Koninklijke Tichelaar. Dit is het oudste bedrijf van Nederland, bijna 500 jaar! Jan Tichelaar, de directeur, is wars van marketing. Hij vindt dat marketing tot consumentisme leidt. “Over alles wat je maakt wordt een communicatiedeken gelegd, waardoor het artikel zelf minder zichtbaar wordt. De marketing moet ook betaald worden en dat drijft de prijs omhoog.”, aldus Tichelaar.
In de Flowers&Food staan we eigenlijk pas aan het begin van de marketing. We ontdekken nu pas de betekenis van merken en hoe je goede promotiecampagnes kunt opzetten. Ook proberen we zoveel mogelijk de consument in ons achterhoofd te houden bij productontwikkeling. Lang houdbare en prachtig gekleurde bloemen of authentieke groenten. Gelukkig slaan we (nog) niet door met het risico op consumentisme en uiteindelijke afwijzing door de consument.
Ook in de Flowers&Food moeten we oppassen voor overdreven aandacht voor dat ene nieuwe kleurtje of de ene tomaat met net een andere vorm. Ik chargeer nu even, want ik blijf de producten prachtig vinden. Uiteindelijk gaat het om de echte innovaties. Daar kennen we er in de glastuinbouw overigens slechts 2 van: steenwol en de gesloten kas. Zijn we nu te laat met een echte innovatie op energiegebied met de huidige gasprijs? Echt innoveren is door nu alles op alles te zetten om de kas als energiebron in te zetten voor warmtelevering aan woonwijken. De gemeente Westland zou hier ruim baan voor moeten geven (de vergunningen) en fors financieel bijdragen. Zo kunnen we een Europees “Wonen met natuurlijke warmte” project in het Westland realiseren.
Bij dergelijke innovaties komt natuurlijk veel marketing bij kijken. En wel vanaf het begin van dergelijke innovatietrajecten. Is er bijvoorbeeld wel eens onderzocht hoe consumenten tegen dergelijke warmtelevering aankijken? Marketing moet dus vanaf het begin van de gehele productontwikkeling erbij betrokken zijn. De uiteindelijke communicatiedeken is pas het sluitstuk en zeker niet het belangrijkste.
3 comments so far...
女士 uggs on sale discountuggs outletuggs outlet stores onlineugg store onlineugg outlet for shoesugg boots sale discount
女士
uggs on sale discountuggs outletuggs outlet stores onlineugg store onlineugg outlet for shoesugg boots sale discount
Re: Human Succes Indicator Authentic NFL JerseyDan Marino JerseyMinnesota Vikings JerseyAdrian Peterson JerseyBrett Favre JerseyJared Allen JerseyPercy Harvin JerseyRandy Moss JerseyNew England Patriots JerseyDanny Woodhead JerseyRandy Moss JerseyTom Brady JerseyWes Welker JerseyNew Orleans Saints JerseyDrew Brees JerseyReggie Bush JerseyNew York Giants JerseyEli Manning JerseyHakeem Nicks JerseyLawrence Taylor JerseyNew York Jets JerseyBrett Favre JerseyDarrelle Revis JerseyJoe Namath JerseyLaDainian Tomlinson JerseyMark Sanchez JerseySantonio Holmes JerseyOakland Raiders JerseyBo Jackson JerseyNnamdi Asomugha jerseyWes Welker JerseyPhiladelphia Eagles JerseyDeSean Jackson JerseyLeSean McCoy JerseyMichael Vick jerseyReggie White JerseyPittsburgh Steelers JerseyBen Roethlisberger JerseyHines Ward JerseyJack Ham JerseyJack Lambert JerseyJames Harrison JerseyJerome Bettis JerseyMike Wallace jerseySantonio Holmes JerseyTerry Bradshaw JerseyTroy Polamalu JerseySan Diego Chargers JerseyLaDainian Tomlinson JerseyPhilip Rivers JerseySan Francisco 49ers JerseyDeion Sanders JerseyJerry Rice JerseyJoe Montana JerseyPatrick Willis JerseySt. Louis Rams JerseySam Bradford JerseyTennessee Titans JerseyChris Johnson JerseyRandy Moss JerseyVince Young JerseyWashington Redskins JerseyDonovan McNabb JerseySean Taylor Jersey
Re: Human Succes Indicator
Authentic NFL JerseyDan Marino JerseyMinnesota Vikings JerseyAdrian Peterson JerseyBrett Favre JerseyJared Allen JerseyPercy Harvin JerseyRandy Moss JerseyNew England Patriots JerseyDanny Woodhead JerseyRandy Moss JerseyTom Brady JerseyWes Welker JerseyNew Orleans Saints JerseyDrew Brees JerseyReggie Bush JerseyNew York Giants JerseyEli Manning JerseyHakeem Nicks JerseyLawrence Taylor JerseyNew York Jets JerseyBrett Favre JerseyDarrelle Revis JerseyJoe Namath JerseyLaDainian Tomlinson JerseyMark Sanchez JerseySantonio Holmes JerseyOakland Raiders JerseyBo Jackson JerseyNnamdi Asomugha jerseyWes Welker JerseyPhiladelphia Eagles JerseyDeSean Jackson JerseyLeSean McCoy JerseyMichael Vick jerseyReggie White JerseyPittsburgh Steelers JerseyBen Roethlisberger JerseyHines Ward JerseyJack Ham JerseyJack Lambert JerseyJames Harrison JerseyJerome Bettis JerseyMike Wallace jerseySantonio Holmes JerseyTerry Bradshaw JerseyTroy Polamalu JerseySan Diego Chargers JerseyLaDainian Tomlinson JerseyPhilip Rivers JerseySan Francisco 49ers JerseyDeion Sanders JerseyJerry Rice JerseyJoe Montana JerseyPatrick Willis JerseySt. Louis Rams JerseySam Bradford JerseyTennessee Titans JerseyChris Johnson JerseyRandy Moss JerseyVince Young JerseyWashington Redskins JerseyDonovan McNabb JerseySean Taylor Jersey
Re: Marketing, innovatie en consumentisme M40255M93447M97070M93450M40444
Re: Marketing, innovatie en consumentisme
M40255M93447M97070M93450M40444
Sierteelt beelden onderweg.
Interactiviteit, groeien, contacten, feedback, plezier, toelichten en gevoel. Ik laat het bij deze steekwoorden wat de toelichting betreft. Wekelijks publiceer ik bijvoorbeeld mijn belevenissen of resultaten. De zakelijke waarde van weblogs is groot. Lees meer hierover in enkele artikelen. Veel plezier met lezen en reageer gerust!